艾迈特园林11月1日消息：9月下旬接连迎来中秋节和国庆节，线上销售较日常略有增长，但进入10月后，由于缺乏大型活动拉动，销售缓慢下滑。由于临近“双十一”，近一周浏览和收藏人数增加，但交易额尚未增加。与去年同期相比，线上销售总体量变大，不过越来越多的平台出现，使得销售日益小众化、专业化。 　　阿里巴巴生意参谋数据显示，近30天（9月19日至10月18日）花卉大盘访客数较上一周期下滑0.96%，但浏览量和收藏人数分别上升0.73%和1.35%，特别是近一周一直呈上升趋势。 　　园艺用品和花卉/绿植盆栽（新）交易均小幅下滑，仍是交易额最大的两大门类，两者交易金额差距不大。近30天园艺用品类目访客数和搜索热度均有提高，收藏人数较上一周期增加3.37%，但交易指数下降了1.63%。随着秋季到来，园艺剪刀交易量增加，同时园艺肥料、营养土、营养液销量增加，而大型割草机、喷雾器交易额大幅下滑。近期育苗盘销售较好。 　　花卉/绿植盆栽（新）类目中绿植交易量下滑，花卉类和多肉植物交易分别较上一周期增长10.43%和8.31%，目前多肉植物交易额最高。秋季是多肉植物销售旺季，原本青州水灾使得多肉植物大量减产，特别是针对电商市场的7厘米黑方杯产品大量减少，因此不少从业者预计多肉销售会因此受影响。从目前的销售状况来看，多肉植物交易指数受影响并不明显。 　　从周年销售情况来看，绿植类小盆栽销售最为稳定，而且绿萝、白掌、合果芋等消费量非常大。花卉类产品销量较去年同期增加，支付金额较父类目占比提升，表明了花卉产品良好的成长性。 　　现在除了淘宝、京东、天猫等传统电商平台，抖音、快手、火山小视频等视频类平台销售作用逐渐兴起，从最初的服装、化妆品等向小门类的花卉过渡。2016年被称为“直播元年”，视频和直播成为继文字、图片之后的下一个风口。花卉行业也出现了一些专门制作短视频进行销售的团队，不过对于打造网红爆款目前没有行之有效的方式，消费者随机注意、随机购买，大V影响力较大。 　　此外，以城市为主要服务区域的社区线上交易平台逐渐兴起，他们通过自己寻找货源或与当地批发商合作，将花卉作为与水果、蔬菜、日用品等共同配送的产品，在城市社区中逐渐发展起来。区域性线上服务平台可挑选一些应季植物品种上线，有类似拼多多的团购价，拉动周边亲友共同购买，同城配送也能有更好的购买体验。 　　花盆近期关注热度也在上升，花架和花瓶销量减少。淘宝鲜花速递在双节期间表现平平，近一周交易略有上升。现在个人网购鲜花的主战场在花架、花点时间等自营平台，礼品花销售在鲜花速递（同城）中有所反应，不过婚礼花艺、贵重礼品花束业务，仍是线下花店占优势。仿真花近30天浏览量和交易量均波动下滑，节日对销售拉动不大。 　　眼下“双十一”临近，各商家忙着筹备年终大促活动，花卉作为其中的小门类也参与其中。“双十一”主要针对天猫商城，淘宝店铺也会有部分引流，因此是花卉类目入冬前最后一次大规模销售活动。此次商家普遍对天猫在“双十一”的推广和销售期望较高，线上线下联动销售可能主推交易金额再创新高。 　　茵曼品牌创始人方建华曾在2017年提到过，现在线上店铺和线下店铺的开店成本已趋于平衡的临界点，因此比拼的是谁更有效率。鉴于上一年“双十一”有人因为“5元无门槛券”、“满减包邮”等活动在促销中“受伤”，也有人因为接单量过大无法按时发件而被关店，建议商家做好整体评估和规划，避免盲目冲量，否则会给自己带来损失。 淘宝花卉大盘子行业（前十）支付金额和子订单占比表

行业名称	交易增长幅度	支付金额较父行业占比	支付子订单较父行占业
园艺用品	-1.63%	29.14%	37.00%
花卉/绿植盆栽（新）	-0.86%	27.46%	31.50%
花瓶/花器/花盆/花架（新）	+6.29%	12.88%	11.67%
仿真花/绿植/蔬果成品（新）	-18.50%	12.11%	3.77%
鲜花速递（同城）	-17.96%	5.45%	1.35%
花卉/蔬果/草坪种子（新）	+8.06%	3.48%	7.88%
花园植物/行道树/果树	+65.29%	3.15%	2.55%
花艺包装/材料	-23.76%	1.97%	2.44%
永生花/干花	-29.56%	1.74%	0.72%
商务用花	-5.41%	1.01%	0.09%