艾迈特园林1月16日消息：在捷克的花园中心之旅中，Zahtadnicke centrum FERENCIK是一家因“颜值”受到关注的花园中心，优质产品和精美展陈是其盈利的秘诀。 　　该花园中心坐落于布杰约维采，距离布拉格市中心145千米，是捷克南部地区规模最大的花园中心。远离布拉格使其失去了不少顾客，但其位置靠近百威啤酒厂，距离捷克知名的克鲁姆洛夫小镇（也被称作CK小镇）30千米，是布拉格以外较为富裕的一个区域。 　　“这家花园中心的展陈值得好好学习。”国际花园中心协会中国分会会长李诚在走访时说，“产品质感、动线和展陈设计都非常出色”。中心总面积1万平方米，其中温室面积2100平方米，面积不算大，但合理展示和多样区域设置增加了顾客的停留时间。 　　FERENCIK的展陈非常注重空间感。在第一个展示厅，盆器、肥料、烛台等被放置在靠墙的货架上，前方的苗床上展示着各种室内花卉，每个苗床上又通过高低落错的架子突出层次，因此进入花园中心的第一感觉是清晰、整洁、错落有致。室外区域布置同样出色，比如欧石楠是当季户外销量较大的花卉，而且各家都有，该花园中心通过高低错落的架子和不同颜色的搭配，在相同中做出了不同。 　　这家花园中心的展陈突出了精致感。中心销售的产品不是最优质的，但通过展陈，环境美感给产品加了不少分。例如，玻璃器皿本季选择款型简单的设计，不过颜色多是清淡的暗青绿色，配合一些麻绳之类的装饰增加质感，再搭配龟背竹图案的抱枕、棕黄色的木箱做框，色彩和质感的差异赋予这些产品“高级感”。今年流行的水泥色盆器搭配了绿色的仿真草、仙人掌、芦荟等，白瓷素花和青黄釉面的餐具凌乱又闲适，粗糙的圆木桌上放置包装精致的果酱和调味料，中心工作人员非常善于通过对比来吸引顾客。 　　FERENCIK2017年的营业额达到了166万欧元（约合人民币1328万元）。其中，花园中心销售额162万欧元（约合人民币1296万元），植物销售占总营业额的52%，盆器和装饰品等销售占42%，农场手工产品销售额占4%，咖啡餐饮占2%。 　　这家花园中心已运营28年，第二代运营者MichalFerencik认为，中心在室内植物和盆器销售方面表现突出，农场产品和厨具、餐具等是花园中心的“新产品”，快速的产品周转率和高效的人工是花园中心营收较好的关键。借助于欧洲发达的花园中心产品体系，中心可以实现少量产品多次订货，以提高产品周转率。此外，花园中心里有部分供货商的广告展示，部分产品是厂家直销，部分则是中间商组货供应，顺畅的产业链条可以减少管理者在选品、订货、仓储方面的成本，为花园中心经营者“减负”。 　　记者感言：在FERENCIK走访时，很多展陈的小技巧非常适合我国从业者学习，比如不同材质和颜色的碰撞搭配让人耳目一新，空间结构的错落感让人觉得“有看头”，小木箱自由组合而成的货架、电线滚轴做的桌子、油桶和木板做的苗床等增添了趣味性。 　　我国花园中心的展陈是最受诟病的方面之一，实际上展陈只是花园中心运营的“表象”，配套的产业链和消费环境才是影响花园中心运营的关键。不过现在“颜值即正义”，国内的花园中心确实需要在“门面”上多下功夫，毕竟吸引顾客是实现销售的第一步。

FERENCIK室外区域布置

FERENCIK室内区域布置